从2020到2021，一场寒潮不仅成功跨年，更是让全国一夜之间入冬。气温的下降，也再次激发了广东人一年一度的“冰雪执念”。眼看着全国不少地方已经实现了“堆雪人自由”，去滑雪，成为了广东人奔向冰雪世界的“最后倔强”。

事实上，不仅是广东，自北京成功申办2022年冬奥会以来，冰雪产业这一原本较为小众的领域如被按下加速键一般，迅疾驶入快车道。

冰雪产业提速发展，约1.5亿中国人上个冬天实现“上冰雪”

截至2018年10月的数据则显示，全国各地已建成雪场800多个，直接参与冰雪运动的达到5000万人。

中国人民大学人文奥运研究中心发布的《全国冰雪运动参与和消费报告》则显示，2019-2020冬季，全国约有1.5亿人参加过冰雪运动，人口占比为13.9%。

近日发布的《中国冰雪经济发展报告(2020)》则指出，仅滑雪旅游一项，，截至2019年底共吸引了全国2090万人次参与，同比增幅为6.09%，位于世界前列。

曾经，冰雪运动不出山海关。如今，冰雪产业迅疾驶入快车道。

整个中国冰雪产业蓬勃发展的背后，有政府的扶持，也有更多有社会担当的企业在助力。

但与此同时，现实的B面是，作为冰雪产业终端的普通消费者，受场地、设备、地域等的限制，滑雪等冰雪运动仍然头戴“新贵”光环。

普及程度不足，诸多门槛限制冰雪运动“飞入寻常百姓家”

对在身在南方却爱上冰雪的人来说，每到雪季便从鸟语花香的南方，打着“飞的”到京郊崇礼、北海道新雪谷，甚至瑞士阿尔卑斯山……似乎已经成为“宿命”——少见雪，但异常热爱。

从北到南，冰雪世界的魅力从未有丝毫削减，反而是越看不到雪的地方，国人越是对冰雪世界有着迷样的向往。

但对于不少普通家庭而言，这份热爱背后，往往代表着价值不菲的往来机票和门类繁多的滑雪装备等种种投入。

除了地域局限和经济门槛，冰雪运动还在长期以来承受着国人运动文化的制约。与不少发达国家相比，我国有冰雪运动习惯和爱好的普通人群体，仅数量就存在较大差距，这也直接导致了我国冰雪运动的竞技水平的困境。

在欧美的许多国家，滑雪都被列入中小学体育课程，许多参加竞技比赛的运动员从小就开始玩冰雪运动。而我国，冰雪运动在中小学试点才刚开始，冰雪竞技选手往往是“半路出家”。

如何降低冰雪运动的门槛，让更多的普通人走进雪场，拉近冰雪运动与普通人生活的距离，已经不仅仅是宣传奥运精神的需求，更是提高我国冰雪竞技水平的迫切需求。

过去四年中，一场由伊利打造的有关“奥运”与“冰雪”的浩大“社会实验”不断努力试图回答上述问题。用了更为生活的一种方式，让冰雪真正走进生活，打通奥运与普通人生活之间的壁垒，让奥运成为人们生活的一部分，让人们爱上全新的冰雪运动方式，实现北京冬奥会时做出的“三亿人上冰雪”的承诺。

打破门槛，让雪场里的“后浪”“第一次接触就爱上冰雪”

想让冰雪运动拥有更加坚实的群众基础，冰雪运动竞技水平得到提升、冰雪运动产业体系初步构建……“三亿人参与冰雪运动”种子的生根发芽，促进了更多人通过冰雪运动而受益。

这一过程，离不开历史机遇、政策扶持以及整个社会自上而下的全体推动。企业群体也在此浪潮中积极着发挥主观能动性，搭平台、促发展，伊利集团便是其中之一。

今年的雪季，北京冬奥会举办前最后一个冬天，为了提前点燃更多年轻人的冰雪热情，伊利以“三大奥运级体验亮点”将自2017年起开始办学的“伊利冬奥学院”再度升级，让大家体验冰雪，爱上冰雪，感受冬奥。

第一、冠军教练亲传滑雪。冬奥世界冠军当教练，亲授奥运级专业知识和技能，带来最专业的专业滑雪培训，让大众真正实现第一次滑雪就能拜师世界冠军。帮助初学者更好地体会到冰雪运动的魅力所在，持续地参与这项运动，最终痴迷于这项运动。

第二、冬奥场馆先“滑”为快。让参与者在顶级雪场享受高品质滑雪体验，享受和冠军一样从巅峰俯冲的快感，激发大众滑雪热情。

第三、喝冠军同款冬奥定制款营养补给。滑累了，今年的伊利冬奥学院还提供了特别定制的新品，让滑雪体验者喝冠军同款，随时随地补充能量。

此外，“免费报名”近一步拓宽了受众群体。更有趣的是，伴随传播的持续蔓延，专业装备、专车&高铁接送、全程跟拍等伊利冬奥学院提供的配套服务，也被网友深挖出来。“免费体验冬日高品质生活”，伊利说到做到。

还有一波伊利冬奥学院与老艺术家李诚儒联手呈现的短视频，不仅在年轻群体中怒刷好感，更是干脆在社交媒体上“火出圈”。

“滑雪让世界冠军亲自教”、“要滑就在冬奥会场地滑”、“冠军喝啥我喝啥”，面对视频里李诚儒的“公开炫耀”，谁能不心动，想像自己在奥运级别的滑雪体验中也能“凡尔赛”一把？

品牌破圈玩法“李诚儒也凡尔赛了”的社交互通热潮，影响力快速且持续地在年轻人群体中迅速扩散，助品牌潜能得到充分释放，也让冰雪运动成功出圈，让更多人认识到冰雪运动是打开冬日高品质生活的打开方式。

十七年相伴奥运，筑梦体育强国

在连续四年的伊利冬奥学院活动中，敢创新、会玩梗的伊利，不仅仅是打造了年轻群体中的冬日运动时尚文化，更是在以己之力助推全民上冰雪、全民上奥运，普及全民健身教育和奥运精神，为广大受众提供最大效率与最高规格的冰雪赋能，让人人都能轻而易举地感受冰雪魅力、步入冬奥节奏，推行一种以冰雪运动解锁冬日品质生活的新风潮。

追溯伊利冬奥学院的历史，已经走过四年春秋的冬奥学院，通过不断优化和沉淀，默默以文化助推，打破门槛，让冰雪和冬奥形成了更为广泛的公共氛围。

2017年，洞察到人们觉得雪场远、滑雪麻烦等一系列痛点，伊利冬奥学院将雪场直接搬到了城市中央——北京三里屯，打破地理空间的门槛，实实在在表达了冰雪运动就在身边，你可以随时出发的理念。

2018年创造魔性舞蹈—“滑雪舞”把活动迁移至当下最热门的短视频平台抖音，让滑雪运动更具趣味性；2019年伊利冬奥学院则联合迪士尼IP打造专属冰雪party。更在同年带领众多家庭前往瑞士体验，感受冰雪运动在全球的特殊体育地位。

从“打造第一次完美冰雪体验”，到“纯粹的奥运体验”，四年来，伊利冬奥学院一步一个台阶的地走近冬奥，让奥运变成大众生活的一部分，真正地为大众呈现出高品质的冬日生活体验。

通过伊利冬奥学院的坚持举办与不断进阶，伊利也成功地以体验为核心，让冰雪真正走进生活，也真正走进民众。其背后，更是历时十七年，与奥运同行与中国体育事业守望至今的持之以恒的深耕与陪伴。

将品质做“引擎”，打造大众高品质生活

从2005年到2020年，伊利与奥运相伴16年，持续为中国奥运健儿提供营养和服务保障。继2008年北京夏季奥运会后，伊利再度携手北京奥组委，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴。至此，伊利成为国内唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业。

在公众印象中，于市场一马当先的伊利，不仅以高品质冰雪体验，更以对高品质的执着探寻，深深影响了整个乳品行业，并有力推动了中国健康产业的高质量发展。

在创新战略的助力下，伊利不断推动多品类、大健康布局，持续输出系列冬奥新产品，为冬奥氛围的多元化，丰富化，以及全民冬奥的运动化，健康化，提供不同的体验和选择。

在伊利看来，企业为消费者创造价值、提升产品品质，不但是目标，更是使命。在探寻和坚守的进程中，一个个伊利产品也是一个个品质故事，既丰富了企业的产品格局，也提升了人们的生活品质，更推动了中国“质”造的现在和未来。

就如伊利冬奥学院，一切都按奥运标准来，可以说是把普通人的滑雪体验做到了极致，让年轻人建立起伊利冬奥学院与“专业”、“高品质生活”等印象的深度连接，在大众心中潜移默化地形成了一种认知：来到冬奥学院，就能感受到冬季高品质生活。

这在提升了大众对冬日高品质生活和伊利冬奥学院的关注度，让全民感受到伊利高品质的同时，也将高品质和伊利自然联系，让更多人对冰雪运动燃起兴趣与体验的信心，想到伊利冬奥学院解锁冬日高品质生活。

以中国冰雪事业为蓝图的伊利，不仅致力于为国民提供营养与健康，也在将企业使命与国家使命深度融合，身体力行地参与到时代浪潮中来，彰显企业社会责任与中国企业的担当。