昨天，嘉士伯集团旗下潮流啤酒品牌——乐堡啤酒，正式公布吴亦凡成为乐堡啤酒全球代言人，基于双方在音乐、潮流、青年文化等多个领域中极高的契合度，正式开启吴亦凡首个国际啤酒品牌代言合作。

4月28日，一向新潮会玩的乐堡啤酒通过充满潮流视觉的动态海报，，在其社交平台上官宣吴亦凡正式成为品牌2021全球代言人，消息一出，给吴亦凡的粉丝都带来了一个大惊喜，“超凡”效应随即炸翻全网。

乐堡啤酒引领携同款“OPEN TO MORE 放开玩，就现在”基因的吴亦凡号召年轻人放开去试，不怕没经验，就该敞开去体验，尽可能去发现每一种可能，WHY NOT！

一个是国际啤酒巨头旗下的年轻潮流啤酒品牌，一个是华语乐坛全能音乐唱作人，是什么促使了这次的“超凡”结合？

乐堡啤酒是全球啤酒巨头嘉士伯集团旗下的高销量品牌，因其年轻、时尚、潮流的先锋品牌形象，深受各国年轻人的喜欢。以“OPEN TO MORE放开玩，就现在”的品牌精神，持续和年轻人一起探索音乐、旅行、潮流等多个青年文化主阵地，不设界限探索，敞开去体验。

吴亦凡，这个名字所代表的，不仅是具备无限可能的华语乐坛全能音乐唱作人，还是放开演绎多元人生的年轻演员、首次出征赛事就达成2分15秒520傲人车速的高能赛车选手、能玩转各大潮流节目及厂牌的国际时尚大咖……

他总能冲破他方质疑，直接放胆去试，全力冲刺，尽可能去发现自身每一种可能，“WHY NOT !”也是他时刻秉持的个人主张，和乐堡啤酒“OPEN TO MORE放开玩，就现在”的品牌理念高度契合。

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背后的洞察和策略

代言人的选择往往体现一个品牌的定位、形象，甚至是未来发展方向。这次吴亦凡成为乐堡啤酒全球代言人的背后，是品牌怎样的洞察和策略？

深度的青年态度洞察：

年轻不该怕没经验

就该敞开去体验

近几年，“年轻化”是啤酒企业在发展过程中的必选策略之一，但并不是把包装做好看了就是年轻化。如何把这个普遍的策略做出亮点，而非浮于表面，乐堡啤酒选择的是从第一步抓起——深挖洞察。

乐堡啤酒发现，当下年轻人明明很向往体验新鲜事物，却往往想太多而不敢去试。所以，真正的青年文化不应该是浮于表面的潮流符号，而是年轻人对自我迭代的追求，不怕没经验，就该敞开去体验，愈发无畏去试的个人主张，也就是年轻人喜欢的一句话：“WHY NOT ! ”

乐堡啤酒邀请敢于冲破质疑、放胆去试的吴亦凡成为全球品牌代言人，正是基于这样的策略洞察。

只选对的代言人：

立足品牌精神

OPEN TO MORE 放开玩，就现在

自1880年品牌创立起，乐堡啤酒一直与年轻人一起探索多元的青年文化，包括音乐、艺术、新锐媒体、潮流等等，一直都在OPEN TO MORE。比如：

2018年，乐堡啤酒跨界陈冠希主理的潮流品牌CLOT，联手解构当代青年潮流。同年，乐堡啤酒联手由五月天阿信与亚洲知名艺术家不二良共同主理的国际潮流品牌STAYREAL，打造两款联名潮流单品。

2020年，乐堡啤酒以品牌标志性元素Clockman为基础，邀请众多知名涂鸦手为6座城市设计系列涂鸦作品，打造城市潮流打卡点，吸引更多消费者发现快乐。

2021年，乐堡啤酒联合电影《大护法》的动画团队“好传动画”，以国漫画风将三头“神兽”——貔貅、凤凰和白泽，逐一呈现在瓶身上，打造乐堡新春限量版啤酒。

正是从这样一直秉持“OPEN TO MORE放开玩，就现在”的品牌精神出发，乐堡啤酒自进入中国市场以来，历年来每位代言人都统一有着放开探索多元创躁体验的同款品牌精神，选择的眼光是真的绝。

而现在，音乐唱作人、演员、赛车选手、时尚大咖……2021年乐堡啤酒全球代言人吴亦凡的斜杠青年人设，再一次准确体现了乐堡啤酒探索多元文化的一贯主张，进一步深化其年轻、前卫、国际化的品牌形象。

随着其2021全球代言人的强势官宣，乐堡啤酒集结全球代言人吴亦凡的一系列重磅品牌活动也将陆续揭晓，势必向年轻人躁出最强声势。

我们也期待，乐堡啤酒未来能以更多元的新鲜创意玩法和产品，赢得更快速的销量增长和品牌影响力的扩大。

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