如今，提起中国原创，大家会想到花西子、中国李宁、完美日记等许许多多的新国货品牌，也会想到许许多多自己热爱的原创品牌设计店。

我们正处在一个大国自信的年代，新国货不断涌现，新品牌百花齐放，中国原创已经成为当下最热门的选择，更多的原创者也在不断涌现。

很难想象几年前，中国原创还刚刚起步，到如今国内消费者不再盲目追求洋品牌，掀起一波波国潮热，是一股怎样的力量在推动这些变化？

我们找来几位淘宝原创者，和他们聊了聊这些年的原创故事。

曾袅袅：

他们能偷走创意，却偷不走我对旗袍的热爱

杨超越造型师慕名上门寻求合作，并拍摄贺岁广告和照片；创造101节目出道的刘人语和网红组合3unshine都在她的淘宝店下过订单；澳门小姐评选时前三甲都穿着她家的旗袍......这些让旁人称羡的事情，都发生在95后四川姑娘曾袅袅的淘宝旗袍店里。

曾袅袅个头不高，留了一头利落的复古波波短发，她说话做事的方式，和她外表的个性一样，风风火火，雷厉风行。现在，她是四斤自制旗袍品牌的主理人，在成都有一家工作室，除了运营公司、管理店铺，她至今仍坚持自己设计旗袍。

之前也请过几个，觉得不行，还是得我自己来。这样的严格要求和对自己的狠劲，从曾袅袅七年前刚开淘宝店的时候就开始了。

那时候，曾袅袅还是四川音乐学院动画系的大三学生，因为不想在经济上继续依赖父母，也因为从小就对旗袍情有独钟。她揣着身上仅有的800块钱，咬咬牙，在淘宝开启了原创旗袍之路。她的目标很明确：做市场上稀缺的、适合小个子女生穿的旗袍。

先用白坯布做生产样，差不多了再做成衣，一个月内，曾袅袅的设计图大改了五次，终于在800元的预算范围内做出了第一件旗袍，上架第一个月就接到100多笔订单。第一次，自己的设计得到那么多人的喜爱，这给了曾袅袅很大的鼓励。

这之后的每一天，曾袅袅就像一名真正的创业者那样严格要求自己。每天清晨五六点起床，七点开始构思设计，课余时间从学校跑到市面上选面料、发快递。时间成了最宝贵的东西，甚至，她把吃饭和睡觉时间放在学校到裁缝师傅工作室来回的2个小时公交车上，回到宿舍后还要继续熬夜画设计图。

为什么要对自己那么狠？这个小个子女生身上有股不服输的韧劲，她所有的坚持和热爱，都源于心中对理想旗袍的期待：真正的东方之美，可以属于任何一个爱美的人。

曾袅袅受母亲的影响很大。2岁那年，父母离异，多数时间跟母亲一起生活，日子虽然清贫，但是母亲总是挤出钱来给曾袅袅买衣服，带她到处旅游。

在曾袅袅的眼里，母亲是曾袅袅的审美启蒙老师。她至今记得12岁，母亲带她去湖南凤凰古城，在一家小店里，母亲一眼看中一件适合袅袅体型的青花瓷棉麻扎染的短款旗袍。曾袅袅穿上后，第一次发现自己的腿显得那么长。原来旗袍只要合身，小个子也能穿得很美。这件妈妈挑选的短款旗袍，点亮了曾袅袅的少女时光，让她明白，人只要坦荡荡地面对自己，不管在什么样的情况下都可以活得很漂亮。

从那天起，曾袅袅的衣柜里除了校服就是旗袍，她也成为了那个只穿旗袍的特别女孩。

长大后能做着自己最喜欢的工作——国风少女旗袍设计师，曾袅袅很开心，也很珍惜这样的机会。她的点子很多，为了让小个子穿上旗袍，着力设计短款版型，因为这能拉长腿部比例，同时提高腰线；改低领口，因为这让脖子显得更长，脸更小。

为了自己最喜爱的事业，她可以牺牲自己的生活时间，很少去理发店，忙到好几天不洗头；创业前期生活节俭的她，却舍得掏4万学费给自己充电，每周坐20多公里车去学习手绘和制版；甚至控制自己的欲望，在物质方面满足基本生活就好，来提醒自己真正想要的是什么。

用她自己的话说，我已经把全部的浪漫都给了旗袍设计，生活中只要留1%的浪漫，我就可以活下去。

然而即使那么充满积极生命力的一个人，也有手足无措的时候。店铺刚开始运营的那几年，各个平台抄袭者的陆续出现，让淘宝店一下子损失惨重。曾袅袅只能利用晚上的时间，熬夜通宵一个个的去投诉。经常是一边委屈地哭，一边却不敢停下手上的事，那段时间，她总是睡不着觉，想不明白凭什么自己花了那么长时间做出来的作品，却可以被别人轻易地窃取。不甘心。我不能眼睁睁看着自己的孩子被别人夺走。

这种情况直到入驻阿里巴巴原创保护平台后才开始有所缓解。从创意手稿阶段，她把不同阶段商品图片上传至阿里巴巴原创保护平台。自此，每款旗袍都拥有了自己的电子身份证，一遇到山寨侵权就可在平台进行快速维权、违规商品将被处置下架。这也让曾袅袅有了更多时间和精力投入到设计中，并创造出更多精美的旗袍款式。

曾袅袅也坦言，面对更多平台商家的跨域抄袭，她也感到有些无奈。她说，有些大平台会积极帮我们做处理，但还有很多其他平台，不会帮助原创者去清理大量的侵权商品信息。

虽然受到了伤害，但我仍会坚定不移地把原创之路走下去，因为没有谁能偷走原创者的初心和热爱。曾袅袅说，希望盗版侵权行为能得到各个平台更大范围和更大力度的治理。

王丹青：

我身后有近1400位绣娘，保护原创就是保护她们的盼头

苗绣是流传于贵州苗族民间的刺绣技艺，被称为藏在深山里的高定。相传苗族姑娘个个会绣花，从四五岁起就跟着母亲、姐姐和嫂嫂学绣花了。到了七八岁，她们的绣品就可以镶在自己或别人的衣裙上了。

这项藏在大山里的非物质文化遗产，如今以另一种方式展现在世人面前——一个个憨态可掬的萌宠刺绣小香包，它们来自王丹青创建的文创品牌王的手创。

王丹青大学就读于贵州民族大学美术学院民间艺术设计专业，她从小热爱手工艺术品制作，对各个地方民族手工艺有着浓烈的好奇和探索欲。2008年大学毕业后，王丹青没有和其他人一样选择直接创业或是加入艺术工作室，而是选择了潇洒的旅居生活。

那段日子里，贵州、云南、广西等地的数百个手工艺乡村都留下过她的足迹。这些渐渐没落的传统文化，在她的眼中就是世界上最珍贵的宝物。她像一位斗志昂扬的探险家，找到让自己心动的传统手工艺，并向当地手工艺人拜师学艺。

这段经历带给王丹青深刻的印象，直到多年后她成家立业，和同样热爱民间文化的丈夫一起创办淘宝店，仍久久难忘贵州省黔东南州深处，绣娘们手上那些精巧绝伦的线条纹路。

时间来到2014年，当时正是中国电商风潮正兴的时候，王丹青开的一家淘宝手工艺店铺生意越来越好，订单量远超过了供给量。民间艺术的时代来了！嗅到市场风向的夫妻二人希望抓住这次机会，将深藏在贵州大山里的千年苗绣带到外面的世界。

这一次回到贵州山区深处，王丹青更多的是一种使命感。她通过朋友联系到二十几位苗族绣娘，通过培训班的方式，将融入现代审美的苗绣图纸交到绣娘们手中。绣娘们对这件新鲜事充满热忱，有人连夜就完成了作品。

王丹青看着这群朴实热情的苗族姑娘，内心百感交集，我觉得我有使命去传承并延续这门手艺。从此，她的肩膀上又多了一份沉甸甸的责任，而一直生活在大山深处的绣娘们，开始获得人生的新价值，在家门口用老手艺换来了一份新工作。

5年时间，王丹青帮助1397名贵州苗族绣娘就业，古老的技艺和都市时尚生活发生了连接，绣娘们的双手织出了生活的期盼。小众产品渐渐大众化，绣娘的日子也一天天好起来。王的手创也凭借优秀的民族手工艺拿下《大鱼海棠》、《你的名字》等多家知名IP的正版授权，名声越来越大。

但黑暗的一面也随着光明一并来到。2020到2021年间，爆款的仿制品和一些倒卖商家在各个平台相继出现，这让王丹青从起初对抄袭者的鄙夷和愤怒，逐渐转化为捍卫原创的决心。

我不能让绣娘们失望。我想了一些办法，比如去阿里巴巴原创保护平台申请首发创意保护，把损失降到最低。这样做的目的是让真正的传统文化被更多人看见。她也在思考，中国传统文化相关的文创作品，未来又会迎来怎样的一片光景？没有人能给出确切的答案，但作为原创设计者，她内心仍充满着期待和笃定的信念。

原创者的身后

在原创者的身后，也有一群人在保护原创。

他们是有来自国家知识产权局的官方打假人，也有在一线和不法商家作斗争的人民警察，还有心怀责任担当的电商平台，以及社会各界关注原创、支持原创的每个人。

希和是阿里巴巴原创保护的一名运营小二，今年是她在阿里负责原创保护图片保护业务的第八个年头。每天，她都要跟进处理商家的咨询和答疑，并根据反馈不断优化产品性能。

原创保护区别于传统的知识产权保护形式，主要是通过技术能力和平台规则去解决平台的图片侵权问题。随着技术能力的不断优化，侵权快速处理机制和前置预警流程的搭建，也让平台的生态越来越好。她说，商家有需求的时候、有问题的地方，总有像她这样的人，秉持问题到自己为止的原则，去考虑如何高效解决商家的问题。知识产权保护和原创保护是一个大的社会课题，但是我们可以从一个个小问题着手，就能将一件困难的事情慢慢优化，让它变得好一点、再好一点。

截止2021年底，在阿里巴巴知识产权保护平台和原创保护平台上，已有超64万项各类知产权利、7亿多张图片、3500万条短视频、42万份原创设计手稿得到保护。

只有原创作品得到保护，才能激发更多的创作者进行创新创造，中国的商业市场和原创领域才能不断进步发展。或许在不久的将来，中国智造与中国创造将在国际舞台逐渐被外人所熟知。

4.26世界知识产权日，阿里巴巴知识产权保护平台打造了一支片子送给所有的原创商家。片子想告诉所有的原创者、中小商家乃至小小的创意个体，不管你是谁，不管你在哪，你在原创作品上赋予的初心、付诸的经历，都不应该轻易地被人夺走。因为再小的创意，，都值得被认真守护。

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对原创者而言，没有盗版的市场才是真正的春天。这是一条漫长的道路，但是在人们团结一心的期盼下，知识产权保护的春天总会到来。