近日，一则报道引发众议：一家出版社出版了胡适、沈从文、鲁迅等大师的散文经典作品，但一改原有的传统书名，变成了诸如《此去经年，谁许我一纸繁华》《一指流沙，我们都握不住的那段年华》《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》等书名。这是一套名为《那些路过心上的经典：民国大师经典书系》（套装共9册）的图书，早在2013年由北京理工大学出版社出版。在某电商网站，这套书仍然可以买到，参与评价的读者近2万人次，99%的人打出了好评。在豆瓣上，这套丛书的评分也不低，如胡适的《此去经年，谁许我一纸繁华》有7.6分，沈从文的《一指流沙，我们都握不住的那段年华》为8.0分，评分最高的是梁实秋的《陌上谁人依旧，固守流年》8.4分。

虽然这套书的书名，似乎并未影响到读者的阅读，但还是有不少网友对此发微博吐槽：这些书，确为大师经典散文，但书名另起炉灶，矫揉造作，太过脂粉，不合梁老之大师风范，还有人形容是“满满的晋江文学城小言的味儿”，“策划人是在QQ空间长大的吗？”

在鲁迅的作品《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》下面，有读者一针见血地指出“翻开书才知道书名是后人附会强加，鲁迅是务实派，向来不喜欢堆积这些空洞华丽无用的辞藻”，“大师之作，为何起这样一个网络言情味的名字？”不知道的读者难免误以为这些句子出自他们的经典语录，导致以讹传讹，有读者甚至因为书名误认为是小说。

然而，在图书出版市场，这样给经典作品改头换面、涂抹包装以求重新畅销的做法，似乎已成一种出版风气。北京联合出版公司2016年出版的《哇哈!这些老头真有趣》和《哇哦!这些姑娘好有才》，该书这样简介：“最轻松愉悦的经典重读，遇见最值得一读的文字”，也是一套看书名绝对猜不到内容的书系。但谁能想到，前者为丰子恺、汪曾祺、鲁迅、老舍等名家的散文合集，后者为林徽因、张爱玲、萧红、冰心等才女的散文合集。此外在网上书店，有《在最美宋词里邂逅最美的爱情》《一剪宋朝的时光》《在唐诗里孤独漫步》《温和地走进宋词的凉夜》《李清照：人生不过一场绚烂花事》等。这是一些中国古典诗词普及类图书的书名，其选本取名都极尽风雅之能事。

书名化用了英国诗人狄兰·托马斯的“不要温和地走进那个良夜”也是很有“脑洞”

知乎网站上，不少读者对这样的雷人书名持批评的态度。“你曾经被哪些书名骗了？”这些书名，故意歪曲，靠“标题党”博眼球，纵然能骗进来几个新鲜读者，却让更多真正想要读这本书的人找不到选择方向。“为什么要起这样的书名来吸引读者？原著名字不好吗？经典的东西，就这么难以被人接受吗？这些书的销量是有了，但传统文化却没有得到普及。”

在图书出版市场，为何盛行给经典作品改头换面、涂抹包装的书籍包装术？这从一个侧面反映了当今图书出版界的浮躁之风。我们知道，理想的图书装帧设计，可以使书籍内容与形式得到完美结合，但毕竟书籍装帧只是书的一部分，不能代替一本书的内容；历史价值、精神价值和审美价值，是书中的思想、理性和情感，也是一本书的核心和灵魂，是书美不美的根本。如果作品本身脍炙人口，它的外表如何并不重要，从某些方面说，愈是好书，对于诸如书名、包装等装帧的要求就愈低。

以“最美”冠名的书名比比皆是

因此，书籍不能仅仅是看起来很美，起一个“漂亮”的、符合流行趣味的书名，根本的是要考虑书籍书名设计和作者创作的关系，图书的书名设计风格应该是跟这本书的作者风格、当时时代文化环境、历史风貌特色的绝佳搭配，气质一致。上面所说的那些图书，都是经典名家之作，都经历了岁月的考验，其文化思想价值影响深远，根本不需要书名和包装的“噱头”，只需原汁原味即可，这正像老子所说：最好的音乐是听不见的，叫大音希声，最好的图画是看不见的，叫大象无形，而最好的设计，也许是看不出设计的设计……

还有一些看似工具书的小说作品，书名并不唯美，但足够令你摸不着头脑，下面几本是小编印象最深的。

《禅与摩托车修理艺术》

作者罗伯特M. 波西格被称作是上世纪“70年代的梭罗”，他根据自己的经历写了一对父子骑摩托车从明尼苏达到加州，跨越美国大陆，旅行的过程与一个青年斐德洛研修科学技术与西方经典，寻求自我的解脱，以及探寻生命的意义的过程相互穿插。

熟悉美国流行禅文化历史的读者可能会了解这本书的社会背景，那时候的作者十分善于将哲学、科技、旅行融合在小说里，这本书口碑不错，但也有读者表示完全被摩托车维修技术章节吸引了进去。这算是预料之中的阅读收获吧。

《乌克兰拖拉机简史》

这本捷克作家伊凡克里玛早年在集中营的回忆录，最初出版时因为自己取了一个这样的书名，亚马逊网站把它归在非小说的科技类里，不少书店也把它放在农业书里。后来，这样一本看似早该被淹没的书却靠着读者的口碑，从农业科技的死角漂亮翻身，力压风头正劲的丹布朗的《达芬奇的密码》和《天使与恶魔》，成为2006年的图书销售冠军。

这个书名其实是作者纪念父亲而取的，做过工程师的父亲也是以这样一个书名，通过书写拖拉机的发展史揭示技术控制人类的这一状况。作者则希望以自己的人生经历来重新讲述这个故事。

《士兵如何修理留声机》

此书被称作是意大利电影《美丽人生》的真实再现，一个孩子如何经历了波斯尼亚战争？在天真的童年与残酷的现实之间，哪儿才是明确的界限？在萨沙·斯坦尼西奇的处女作中，年轻的亚历山大讲述了自己异常矛盾的经历。

这个书名什么意思呢？书里提到：留声机里终于发出了嗒嗒的声音。那音乐就像是一只鹰为了不弄痛小麻雀，而小心谨慎地去吻它时那样“动听”。身在战争和异乡之中，维系故乡记忆的就是留声机里传出的声音吧。

《而河马被煮死在水槽里》

1944年夏天，骇人的哥伦比亚大学谋杀案震惊了年轻的“垮掉的一代”。威廉巴勒斯和杰克凯鲁亚克受这起命案的启发，于1945年合作完成了这部小说。小说以硬汉侦探小说的写法，由两位作家交替各写一章，描述了纽约一群放荡不羁的年轻人。故事的场景和人物大都具有原型。这部作品被雪藏了六十多年，一直到所有主要当事人和两位作家都已去世，才在2008年初次出版。

其实这个书名和“垮掉的一代”联系起来倒并不觉得奇怪了，他们就是如此天马行空，书名据说是因为在他们写书的时候，有一次从一个电台广播里听到，有个马戏团着火了，电台里说了一句：“而河马被煮死在水槽里！”最后成了这本书的书名。

《本书书名无法描述本书内容》

《本书书名无法描述本书内容》是艾美奖获奖作品、美国收视第一的爆红情景喜剧《生活大爆炸》编剧兼执行制片人卡普兰的新书。本书从圣诞老人存在与否的疑问出发，用逻辑、宗教神秘主义、心理学和神经科学等知识，将形而上的哲学探讨演绎成一场通俗易懂、幽默欢脱的思维探险。从罗素和维特根斯坦的分析哲学，到佛教、道教、犹太教卡巴拉学者的神秘主义，卡普兰总结出，唯有幽默才是解决生活中基本矛盾的最佳良药。

作者可能陷入了《生活大爆炸》的思维习惯中，读者纷纷表示这本书绕来绕去令人头晕。

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